“北京到底有谁在”：官方整活是与时俱进的形式创新

【“北京到底有谁在”：#官方整活是与时俱进的形式创新#】近日，都市剧《玫瑰的故事》中，一段林更新扮演的“方协文”质疑“黄亦玫”时大喊“北京到底有谁在啊”的争吵画面，被央视网、央视网文旅、央视军事、中国军号、北京文旅等众多官方账号剪辑视频玩梗，最高点赞量超百万。这是官方媒体在传播形式和内容上与时俱进，适应新时代受众的接受习惯的新尝试。

社会娱乐化趋势的渐长为官方整活成功奠定基础。随着生活节奏的加快和工作压力的增大，人们越来越需要休闲娱乐来放松身心，当你从繁重的作业和工作中抬起头来，一条让人“捧腹大笑”的视频很有可能成为你解压的良药。另外，随着媒介在生活中越来越重要，受众注意力也变得越来越碎片化，有时一条严肃的新闻，即使文章内容撰写的很精彩，但因为其内容形式的刻板也会出现“抓不住受众注意力”，“缺少流量”等问题。而娱乐化内容常以轻松有趣的方式呈现，其形式一般短小而节奏快，能够带给受众听觉和视觉上的冲击，更加符合当下受众的口味。

适当整活能拉近官方与大众的距离，达到良好的传播效果。官方媒体在大众的印象中更多是严肃的，权威的，而这次官方借助“北京到底有谁在”这一网梗，用幽默诙谐的形式向网友宣传北京的文化与旅游，打破了网友对官方媒体的刻板印象。之后，各地文旅纷纷接招，新疆、贵州、成都、重庆等地开启二次创作，“没场硬转”的剪辑手法让网友哭笑不得，各地文旅官方账号下都引发了网友纷纷评论，增强了互动性。官方账号似乎从“严肃不容侵犯”转变为与网友“笑作一团”，这种“玩梗”的方式能让大众感觉到更多的亲切感，这样的内容创新也更容易被大众接受和理解。

诚然，在为官方整活达到良好宣传效果叫好的同时，必须警惕内容创新的重要性，并努力避免内容重复导致的受众视觉疲劳问题。官方账号可以结合账号特点打造一个“人设”来获得受众的好感，例如武汉公安局的官方账号“平安武汉”在快手上直播抓捕犯罪嫌疑人的过程，普及反诈知识，也提高了大众的参与感。官方账号也可以定期进行受众调研，了解他们的喜好、需求和反馈，为内容创新提供有力依据。

随着新时代的到来，官方账号不仅要坚守客观公正的原则，发布准确的信息以满足大众的需求，更要紧跟时代步伐，不断适应并引领潮流，以更贴近大众的方式与公众互动，期待官方与大众又一次实现深度沟通与理解的交融。（红网）