36氪深度｜苹果：人近中年

【#36氪深度#｜苹果：人近中年】
我是 1980 年生人，严格来讲属于 X 世代；但至少有个数据点表明我属于千禧一代。2021 年，《Fast Company》杂志就中年的定义进行过一项调查；千禧一代对中年的定义是 35 至 50 岁，而 X 世代则定义为 45 至 55 岁（婴儿潮一代对中年的定义是 45 至 60 岁）。

我曾经说，2018 年的苹果正处于中年。当时这家公司已有 42 年历史，完全符合千禧一代的定义。当时我的观点是，苹果越来越像一个不再增长的市场里的既有企业（没错）。这意味着未来 iPhone 的增长将来自于 (1) 更贵的 iPhone，(2) 向现有的 iPhone 用户兜售更多的设备（AirPods、手表等），以及 (3) 加速从面向 iPhone 用户的服务获得的收入。

这家公司在随后几年正式这么做的，但 2022 年带来了一点惊喜：在一代人面临最严重的通货膨胀的情况下，苹果拒绝提高 iPhone 的价格，这实际上意味着名义售价 999 美元的 iPhone Pro 比两年前便宜了 116 美元。

变老还体现在另一个方面：很难摆脱年轻时的先入之见。我昨天写道，我相信苹果今年肯定会涨价；现在 999 美元的 iPhone Pro比 2020 年其实便宜了 177 美元，而且考虑到苹果增加了低端手机的物料清单（升级到 8GB RAM，并采用最新的台积电工艺），他们肯定接受不了利润率受到冲击，再加上长期以来 iPhone 的定价在实际价值上已经有所损失。

不过事实上，我在 2022 年的判断是对的：苹果再次坚守了价格底线；我本该意识到这家公司确实处在不同的阶段了（就像我自己一样！）。详情请阅读： 苹果：人近中年